家庭影院投影機，市場細分面臨的機遇與挑戰
http://www.nottren.com/ 來源:索蘭影音 關鍵詞：家庭影院投影機 家用投影機
當投影機在專業領域有非常優秀特質時，消費者會認為它在其他領域的應用也會非常不錯。當然，其在專業領域有不錯表現，也會使其在其他領域獲得某種認可甚至是成功。這就是營銷中的光環效應，也正是這種光環效應讓投影機在細分領域中獲得非常不錯的成績。那么，家庭影院投影機在整個投影機市場中將趨于何種角色？
家庭影院投影機產品如何定義
自小米大獲成功后，“參與感”、“體驗感”便成為廣泛討論的 熱點。用戶參與定義產品，然后極致應用體驗反饋用戶，通過互聯網的高效運營的傳遞發酵，形成高速運轉的良性循環體。小米的成功，吸引無數追夢者的追隨。
投影機在國內20多年的發展，最開始廣泛應用于專業領域。家用雖然起步較早，但由于投影機當時市場環境，家庭影院投影機那時并不親民，不論是價錢還是應用環境上，都將普通消費者拒之門外。還記得3槍家用投影機吧，索尼、巴可頂尖品牌，效果都是奔著院線級去的，當然這些高端消費者也會將其打造為私人定制級的小影院，就從配套環境上，普通消費者就被擋在門外，更別提當時的幾萬到數十萬的售價了。而這與當時主流品牌索尼、巴可的產品定義不無關系，在以院線及高端市場為主的當下，推出面對家庭用戶的產品也是高端專業的，當時的產品定義是——私人家庭影院。 隨著投影機技術不斷發展，加上TI的進入吸引大批臺系品牌加入。投影機逐步從專業而相對單一的市場應用開始多產品、多領域話發展。尤其是近幾年，隨著投影光源技術的發展，微投進入、激光電視進入、臺系品牌海量家用投影機產品層出不窮，將家庭影院投影機市場卷入到風口浪尖。
產品的展示方式決定了產品的定義，客戶認為你是什么就是什么。目前，面對家用的投影機產品定位數目眾多：無屏電視、家庭影院、移動影院、電影機、家娛一體機、投影電腦等等。在家庭影院投影機產品的定義上，微投品類是最為混亂隨意的。為了博得眼球，各種概念層出不窮，尤其是智能概念，因此微投市場也是最沒有秩序的。在產品定義上，不同的品牌由不同的市場預期和理解，但是沒有形成像電視廠商一樣的統一戰線，統一市場定位是引導消費者最高效的捷徑，也是家庭影院投影市場資源整合的關鍵。中國有4.3億家庭，市場足夠大，需要的是引導，通過產品集中化的定義，像電視機一樣，給一代又一代的消費者留下印象。而這時，你只需要將更多的精力做好產品，通過產品創新，技術創新給品牌溢價。
家庭影院投影機挑戰和機遇
家庭影院投影機已成為投影機細分領域中成長最快、市場最活躍的細分市場之一。一方面消費類電子海量市場，一方面是家用領域相比商教領域利潤更為豐富。因此，投影機廠商將家用領域作為發展重點。我們從激光電視的品牌發展、微型投影機廠商數量就不難看出。加上臺日系強大研發生產實力，家庭影院投影機品牌和產品數量似乎在一夜之間遍地開花，加上電商的高速崛起，消費者購買的渠道更加便攜高效，只是銷量依舊不及預期。
隨著家庭影院投影機市場競爭白熱化，廣闊的市場前景激起家用投影機廠商的斗志，電視機數千萬的年銷量也喚起投影廠商美好愿景。不論是為了展示自身的實力還是搭乘電視廠商順風車，激光電視、智能無屏電視逐漸浮出水面，似乎要與電視一比雌雄。但是，我們不妨先冷靜下，假設明天家庭影院投影機像電視機一樣出貨量，試問下哪家品牌在預定周期內生產出100W臺？研發與生產是否有足夠的保障？海量底利潤下品質是否能更得上？龐大運營管理體系是否能在爆發式的增長下快速建立？市場在提供機遇的同時，挑戰也是隨同的。
大尺寸顯示是投影的核心優勢，50寸液晶電視2K的當下，將家庭影院投影機至于尬尷境地。而在應用環境上，我們從電影院線就不難看出，投影更適合與較暗的環境，或者是夜晚。當消費者在電商平臺下單收到產品即時體驗，要是在大白天的明亮辦公室？試想下消費者的表情，淘寶上面的效果展示不是這樣的呢？所以，面對消費者一定要正確引導，并通過技術不斷提升產品，尤其是微型投影機。
在面對巨大的市場空間時，我們廠商還是要做好產品，做好體驗。尤其要兌現產品宣傳的承諾，將市場挑戰轉變為機遇。
家庭影院投影機市場不僅要面對根深蒂固的電視，同時還要面對不同品類的投影機產品。由于面對家庭影院投影機有激光電視、微投及傳統燈泡投影機。在價格及用戶體驗均不對等情況下，加上用戶對投影機認知較淺，投影機品類相互間的產品定義都會相互產生影響，也會混淆消費者對投影機本身的認知。所以，在家用領域，投影機廠商在面對市場機遇的同時，還面臨著跨界的挑戰、產業內部的雙層挑戰。
家庭影院投影機產品如何定義
自小米大獲成功后，“參與感”、“體驗感”便成為廣泛討論的 熱點。用戶參與定義產品，然后極致應用體驗反饋用戶，通過互聯網的高效運營的傳遞發酵，形成高速運轉的良性循環體。小米的成功，吸引無數追夢者的追隨。
投影機在國內20多年的發展，最開始廣泛應用于專業領域。家用雖然起步較早，但由于投影機當時市場環境，家庭影院投影機那時并不親民，不論是價錢還是應用環境上，都將普通消費者拒之門外。還記得3槍家用投影機吧，索尼、巴可頂尖品牌，效果都是奔著院線級去的，當然這些高端消費者也會將其打造為私人定制級的小影院，就從配套環境上，普通消費者就被擋在門外，更別提當時的幾萬到數十萬的售價了。而這與當時主流品牌索尼、巴可的產品定義不無關系，在以院線及高端市場為主的當下，推出面對家庭用戶的產品也是高端專業的，當時的產品定義是——私人家庭影院。 隨著投影機技術不斷發展，加上TI的進入吸引大批臺系品牌加入。投影機逐步從專業而相對單一的市場應用開始多產品、多領域話發展。尤其是近幾年，隨著投影光源技術的發展，微投進入、激光電視進入、臺系品牌海量家用投影機產品層出不窮，將家庭影院投影機市場卷入到風口浪尖。
產品的展示方式決定了產品的定義，客戶認為你是什么就是什么。目前，面對家用的投影機產品定位數目眾多：無屏電視、家庭影院、移動影院、電影機、家娛一體機、投影電腦等等。在家庭影院投影機產品的定義上，微投品類是最為混亂隨意的。為了博得眼球，各種概念層出不窮，尤其是智能概念，因此微投市場也是最沒有秩序的。在產品定義上，不同的品牌由不同的市場預期和理解，但是沒有形成像電視廠商一樣的統一戰線，統一市場定位是引導消費者最高效的捷徑，也是家庭影院投影市場資源整合的關鍵。中國有4.3億家庭，市場足夠大，需要的是引導，通過產品集中化的定義，像電視機一樣，給一代又一代的消費者留下印象。而這時，你只需要將更多的精力做好產品，通過產品創新，技術創新給品牌溢價。
家庭影院投影機挑戰和機遇
家庭影院投影機已成為投影機細分領域中成長最快、市場最活躍的細分市場之一。一方面消費類電子海量市場，一方面是家用領域相比商教領域利潤更為豐富。因此，投影機廠商將家用領域作為發展重點。我們從激光電視的品牌發展、微型投影機廠商數量就不難看出。加上臺日系強大研發生產實力，家庭影院投影機品牌和產品數量似乎在一夜之間遍地開花，加上電商的高速崛起，消費者購買的渠道更加便攜高效，只是銷量依舊不及預期。
隨著家庭影院投影機市場競爭白熱化，廣闊的市場前景激起家用投影機廠商的斗志，電視機數千萬的年銷量也喚起投影廠商美好愿景。不論是為了展示自身的實力還是搭乘電視廠商順風車，激光電視、智能無屏電視逐漸浮出水面，似乎要與電視一比雌雄。但是，我們不妨先冷靜下，假設明天家庭影院投影機像電視機一樣出貨量，試問下哪家品牌在預定周期內生產出100W臺？研發與生產是否有足夠的保障？海量底利潤下品質是否能更得上？龐大運營管理體系是否能在爆發式的增長下快速建立？市場在提供機遇的同時，挑戰也是隨同的。
大尺寸顯示是投影的核心優勢，50寸液晶電視2K的當下，將家庭影院投影機至于尬尷境地。而在應用環境上，我們從電影院線就不難看出，投影更適合與較暗的環境，或者是夜晚。當消費者在電商平臺下單收到產品即時體驗，要是在大白天的明亮辦公室？試想下消費者的表情，淘寶上面的效果展示不是這樣的呢？所以，面對消費者一定要正確引導，并通過技術不斷提升產品，尤其是微型投影機。
在面對巨大的市場空間時，我們廠商還是要做好產品，做好體驗。尤其要兌現產品宣傳的承諾，將市場挑戰轉變為機遇。
家庭影院投影機市場不僅要面對根深蒂固的電視，同時還要面對不同品類的投影機產品。由于面對家庭影院投影機有激光電視、微投及傳統燈泡投影機。在價格及用戶體驗均不對等情況下，加上用戶對投影機認知較淺，投影機品類相互間的產品定義都會相互產生影響，也會混淆消費者對投影機本身的認知。所以，在家用領域，投影機廠商在面對市場機遇的同時，還面臨著跨界的挑戰、產業內部的雙層挑戰。
對于想要搭建家庭影院觀者想要升級家庭影院的朋友
參考索蘭影音的HIFI家庭影院音響網。
網站成立于2003年，專注于家庭影院的導購、產品、方案、評測和案例等。索蘭影音擁有二十年的家庭影院設計和裝修施工經驗，展示了千百多家真實案例。如果您有任何關于家庭影院的問題或者需更購買家庭影院相關的產品，可以撥打13311136609 (同微信號)，獲得更多的幫助和咨詢。
